creatieve campagne voor vrijheid: mediamix van Oranjehotel Junior
Van oktober tot november 2024 stond Oranjehotel Junior in de schijnwerpers dankzij een doordachte crossmediale campagne, ontwikkeld door Cultuur Enzovoort. Deze nieuwe interactieve ervaring binnen het Nationaal Monument Oranjehotel richt zich op jongeren van 10 tot 16 jaar en hun (groot)ouders.
Het doel? Jongeren bewustmaken van de waarde van vrijheid en democratie. Dat wil het Oranjehotel doen door hen te laten ervaren hoe het is om opgesloten te zitten in een cel tijdens de Tweede Wereldoorlog.
Maar hoe bereik je een doelgroep die je nog niet goed kent? Hier kwam Cultuur Enzovoort in beeld met een strategie die zowel inhoudelijk als creatief indrukwekkend was.
opdracht: Vrijheid voor jongeren tastbaar maken
Het Oranjehotel, de beruchte gevangenis tijdens de Tweede Wereldoorlog, introduceerde een speciaal programma voor jongeren. De interactieve aanpak liet hen nadenken over thema’s als burgerrechten en de impact van een totalitair regime. De uitdaging was helder:
- Het programma moest onder de aandacht komen bij scholen (PO en VO) én individuele bezoekers.
- Ouders en grootouders moesten geactiveerd worden om samen met hun (klein)kinderen het Oranjehotel te bezoeken.
We zetten onze experts in om deze complexe doelgroepen te bereiken. Het team ging aan de slag met een heldere kernboodschap: Vrijheid is niet vanzelfsprekend. Leer ervan en denk erover na.
De ideale mediamix
Bij een belangrijke maatschappelijke boodschap zoals deze draait alles om impact. Met een strategische mediamix werd een campagne ontwikkeld die perfect aansloot bij de doelgroepen en hun mediagedrag.
televisie: het brede bereik
Reclame-uitingen op de NPO waren essentieel om het verhaal van Oranjehotel Junior breed onder de aandacht te brengen. De keuze voor deze zender sloot aan bij het profiel van zowel de jongere doelgroep als hun ouders.
online en sociale media: direct contact
Onder het motto, bereik je doelgroep waar ze zijn, kon sociale media niet ontbreken in de mediamix. Via online advertenties en de inzet van een influencer werd de jongere doelgroep direct aangesproken op platforms zoals Instagram en TikTok.
Deze samenwerking versterkte de campagne door jongeren op een toegankelijke en herkenbare manier te betrekken. Online advertenties zorgden daarnaast voor een effectieve versterking van de zichtbaarheid.
radio: de kracht van storytelling
Radiocampagnes op NPO Radio 1 en NPO Klassiek legden de nadruk op het culturele en educatieve karakter van het programma. Deze zenders spraken vooral de ouders en grootouders van jongeren aan, die een belangrijke rol spelen in de keuze om Oranjehotel Junior te bezoeken.
Het productieproces: Een soepele samenwerking
Het team van Oranjehotel Junior was tevreden met onze aanpak, iets waar we natuurlijk naar streven. Door onze inhoudelijke kennis te combineren met creatieve expertise, konden we een campagne ontwikkelen die zowel visueel als inhoudelijk goed aansloot bij de boodschap van Oranjehotel.
Een goede campagne die impact heeft, is belangrijk voor ons bij Cultuur Enzovoort. Net zo belangrijk is de samenwerking met de klant. Een goede communicatie en duidelijke afspraken en planning staan hierbij voorop.
campagneresultaten en eerste indrukken
De impact van de campagne is al duidelijk merkbaar. Jongeren vragen specifiek naar Oranjehotel Junior, en bezoekers laten weten dat ze via de campagne op de hoogte waren gebracht. De combinatie van betaalde media en slimme inzet van free publicity gaf de campagne extra kracht.
Met deze campagne hebben we de boodschap van Oranjehotel niet alleen overgebracht, maar ook écht verbinding kunnen maken met de doelgroepen. Dat was precies wat er nodig was.
Wil je zelf ook aan de slag en meer informatie weten over de ideale mediamix? Lees er alles over.
Cultuur Enzovoort: partner in effectieve campagnes
De case van Oranjehotel Junior laat zien waar Cultuur Enzovoort voor staat: creatieve en strategische oplossingen die complexe doelgroepen bereiken. Met een zorgvuldig samengestelde mediamix, sterke inhoud en een diepgaand begrip van de boodschap heeft Cultuur Enzovoort bewezen een betrouwbare partner te zijn voor culturele organisaties.
De mogelijkheden bespreken?
Meer weten over de optimale mediamix tegen – voordelige – culturele tarieven?
Stuur ons een mailtje of bel ons.
Wil je jouw verhaal ook krachtig overbrengen? Neem contact op met Cultuur Enzovoort en ontdek hoe we samen je boodschap succesvol kunnen overbrengen.
