Radio advertenties en outdoorcampagnes: Kröller-Müller Museum in de spotlights
Het Kröller-Müller Museum lanceerde met ondersteuning van Cultuur Enzovoort een innovatieve corporate campagne. Met een slimme mediamix, creatieve radio-advertenties en opvallende outdoorcampagnes heeft deze campagne de veelzijdigheid van het museum en de beeldentuin prachtig belicht.
opdracht: De aandacht trekken van culturele alleseters
De aanleiding voor deze campagne was de wens om de communicatie niet alleen te richten op tentoonstellingen, maar juist ook op het museum als geheel en uiteraard de unieke beeldentuin. Het doel? De zichtbaarheid van het Kröller-Müller Museum vergroten en zijn veelzijdigheid onderstrepen. Door zowel de kunstwerken binnen als de seizoensgebonden pracht van de beeldentuin centraal te stellen, wilden we met de campagne een breder publiek aanspreken.
De kernboodschap bestond uit drie krachtige zinnen:
- Hier groeit de verbeelding
- Welkom in een nieuwe wereld
- Kunst kantelt je blik
Deze zinnen vatten perfect samen wat het museum te bieden heeft: een plek waar kunst en natuur samenkomen om bezoekers te inspireren en te verrassen. Of je nu komt voor de iconische schilderijen van Van Gogh, de moderne kunst van gerenommeerde namen of voor de uitgestrekte beeldentuin waar de seizoenen telkens een ander licht op de kunstwerken werpen – het Kröller-Müller biedt een totaalervaring.
De doelgroep van de campagne bestond uit “culturele alleseters” en klassieke cultuurliefhebbers. Dit zijn groepen die openstaan voor nieuwe culturele ervaringen, vaak verschillende soorten kunst waarderen en musea zien als plekken van ontspanning, ontdekking en verdieping. Daarnaast wilden we ook gezinnen en jongere volwassenen aanspreken door de veelzijdigheid en toegankelijkheid van het museum extra te benadrukken. De beeldentuin speelt hierin een bijzondere rol; het is een plek waar natuur en kunst op een laagdrempelige manier samenkomen.
Het voordeel van een doordachte mediamix
Een van de sterkste punten van de corporate campagne was de strategische inzet van een mediamix die verschillende kanalen combineerde. Door de juiste mix in te zetten, hebben we een breed publiek weten te bereiken.
radiospots: npo Radio 1 en npo klassiek
Radiocampagnes op NPO Radio 1 en NPO Klassiek legden de nadruk op het culturele en educatieve karakter van het programma. De radiocampagne wist met zijn pakkende boodschap zowel jongere luisteraars als klassieke cultuurliefhebbers te bereiken.
outdoor campagneS
De outdoor campagnes, met onder andere digitale billboards op NS-stations, Abri’s en A0’s, liep in vier periodes: april, mei, augustus en oktober. Deze visuele uitingen waren te zien op strategische locaties zoals Centercom Hotspots en culturele knooppunten. Hierdoor kon de campagne zowel lokaal als nationaal een breed publiek aanspreken. Over de keuze van de mediamix zegt het team van het Kröller-Müller Museum het volgende:
Een efficiënte en inspirerende samenwerking
Het productieproces van de campagne verliep volgens planning en zonder hobbels. Dankzij een strakke organisatie van ons team en heldere deadlines konden alle elementen van de campagne op tijd worden gerealiseerd.
Voor de campagne werkten we ook samen met creatieve partners, zoals het bureau Sinds 1416. Dit resulteerde in een opvallend ontwerp dat modern en fris oogde maar ook trouw bleef aan de kernwaarden van het museum.
Veelbelovende resultaten voor de mediamix
Hoewel de campagne niet direct gericht was op conversie, zijn de resultaten veelbelovend. Het team van het Kröller-Müller Museum geeft aan dat dankzij de samenwerking met Cultuur Enzovoort hun corporate campagne zichtbaar en hoorbaar is op een nieuwe manier. Digitale billboards op de NS-stations en schermen op culturele hotspots trekken de aandacht van het doelpubliek.
Wil je zelf ook aan de slag en meer informatie weten over de ideale mediamix? Lees er alles over.
inspiratie voor cultuurcampagnes
De Corporate Campagne 2024 van het Kröller-Müller Museum laat zien hoe een doordachte strategie en een creatieve mediamix kunnen bijdragen aan een succesvolle culturele marketingcampagne. Met een focus op de veelzijdigheid van het museum en de beeldentuin, ondersteund door pakkende boodschappen en een effectieve mediaplanning, wist deze campagne de aandacht van het publiek te trekken en de zichtbaarheid van het museum aanzienlijk te vergroten.
Voor culturele instellingen biedt deze case study een waardevolle blauwdruk voor hoe je met een combinatie van radio advertenties en outdoor media een sterke verbinding met je doelgroep kunt realiseren. Kortom, een inspirerend voorbeeld van hoe cultuur en marketing hand in hand kunnen gaan.
De mogelijkheden bespreken?
Meer weten over de optimale mediamix tegen – voordelige – culturele tarieven?
Stuur ons een mailtje of bel ons.
Wil jij ook de juiste mediamix voor jouw volgende campagne? Neem contact op.
